【跨境资讯】2022 欧洲各国电商市场趋势大盘点（二）

Market  Trend

在2022 欧洲各国电商市场趋势大盘点（一）里

我们给大家介绍了德国、法国、比利时、荷兰

的跨境电商市场趋势

英国

（报名及联系方式在文末，可直接滑至文末获取）

在整个2021年间，超过57%的英国消费者会首先选择通过电商平台网购，且25%的全国在线消费总额是通过亚马逊完成的。

主流电商平台

Amazon,eBay,Etsy,Aliexpress,Onbuy,Fruugo,Manomano,Zalando

热门品类

服饰鞋履、运动休闲、家居家具、High-tech、小家电、宠物用品、花园园艺DIY、美妆护理

1. 根据Lengow与RetailX于2021年末出版的《英国前2000零售品牌报告》(The Growth 2000)中显示：英国消费者选择平台购物的前四大动机分别是价格、便捷性、产品丰富性和交付选择。因此，当卖家们未来无法再通过成为“低价”而获利时，那么提供最丰富的产品选择、最快的交货则是卖家赢取利润的好方法。这种内在的竞争不仅使卖家获益，还能促进消费者持续消费的可能性。

2. 英国脱欧对于在物流交付、清关通关、VAT、商标注册等方面的影响将在2022年继续发酵，卖家会面临成本上涨的情况。

波兰

毋庸置疑的是，Allegro一直是波兰市场上的电商老大。2021年3月，在进军波兰市场7年以后，亚马逊才终于开通了波兰语站点。

主流电商平台

Amazon,Fnac&Darty,Cdiscount,Manomano,Rakuten,Zalando,ConforamaSpartoo,Fruugo,Decathlon,Carrefour,La Redoute, Rue du Commerce

热门品类

服饰鞋履、美妆护理、电子家电、音乐书籍、家居园艺

趋势解析

1. 根据波兰当地机构（GUS）的数据，截止2020年5月本国电商在零售业中的份额达到了8.5%，这一数据在2022年将永久超过两位数，该国消费市场已发生根本性的转变。

2. 在2022年，Allegro将继续成为线上购物的第一选择，但会有更多的消费者同时考虑使用亚马逊波兰站，平台之间的竞争开始变得激烈。

3. 波兰消费者普遍追求“物有所值”的消费体验，他们热衷于货比三家，对特价商品兴趣浓厚，属于“价格高敏感型”消费者。

西葡

西班牙和葡萄牙是南欧的两个国家，但由于众多原因使得两国电子商务水平相对较低。在yq的影响下，西葡电商涨势迅猛，跻身成为电商蓝海新市场。

2022年，两国的电商消费总量将会持续增加。值得一提的是，Zalando是西班牙消费者非常喜爱的购物网站，服装配饰是最受欢迎的类目之一。而对于所有想要在Zalando西班牙和意大利站点上销售的品牌卖家来说，必须使用Zalando物流ZFS服务，不得使用自发货和其他海外仓。

主流电商平台

Amazon,eBay,Worten,Aliexpress,Zalando,Milanuncios(西),ElCorteIngles(西),olx.pt(葡)

热门品类

服饰鞋履、运动休闲、家居家具、High-tech、玩具小家电、宠物用品、花园园艺

意大利

意大利本地公司在推出在线平台方面缓慢进展导致了跨境购物文化的蓬勃发展。在2021年，超过50%的意大利人由于缺乏本土购买选择而从国际网站购买，比如亚马逊、eBay、Aliexpress、俄罗斯服装平台Wildberries、立陶宛的二手平台Vinted。

主流电商平台

Amazon,eBay,Zalando,Fruugo,Manomano,ePRICE,Spartoo,trovaprezzi.it,Subito

热门品类

服饰鞋履、运动休闲、家居家具、High-tech、小家电、宠物用品、花园园艺DIY、美妆护理

趋势解析

1. 值得注意的是，该国失信现象的频发使消费者形成了选择预付款和货到付款的历史偏好。在未来几年，现金流动将不断减少，商家应确保向消费者提供高度安全的支付和交付方式。

2. 在2022年，可持续性商务将是意大利本地、企业和消费者共同关注的热点话题。意大利消费者愿意为环保配送支付额外费用，从而履行个人的环境保护责任。

3. 全渠道销售也正成为意大利电商市场的新趋势。移动端购物、语音搜索、AI与VR技术、分期付款、社交媒体商务等概念都开始涌入本地市场。

北欧

“北欧五国” — 丹麦、冰岛、芬兰、挪威和瑞典，都是世界上互联网渗透率相当高的地方。但由于特殊的地理位置、复杂的语言与货币、高成本的物流，使得整个北欧地区的电商市场发展缓慢，主导平台多以当地大型零售商网站为主。

在健康危机大流行的影响下，北欧的电商市场也有了明显的增长，Fruugo成为北欧五国最受欢迎的跨境购物平台之一。尤其是在挪威、瑞典和冰岛，网络购物逐渐成为当地人的日常生活方式之一，社媒广告和网红带货是品牌吸引消费者的最常用方式。

市场分析

挪威消费者对跨境平台购物有着浓厚的兴趣，排名前三的是Zalando、Wish和eBay。

在瑞典，亚马逊在2020年推出了其瑞典语站点。尽管起初因翻译不准确和产品种类过少而受到批评，但还是有将近半数的当地消费者愿意通过亚马逊网购。

在冰岛，像AliExpress这样的电商平台非常受欢迎，廉价的运费是吸引本地消费者的重要因素。当地人最常买的品类有：服装、婴儿和儿童产品（服装、婴儿车和汽车座椅）、家居装饰品和包括自行车在内的大型物品。

【有趣排名分享】

◆ 对配送时效更看重的国家：荷兰、波兰、西班牙、意大利、比利时；

◆ 对配送运费更敏感的国家：意大利、波兰、西班牙、法国、英国。

资料来源：Lengow

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